YouTube acaba de presentar Peak Points, un nuevo sistema publicitario que usa inteligencia artificial para identificar cuándo los espectadores están más conectados emocionalmente con un video y colocar anuncios justo después de esos momentos especiales.
La empresa dio a conocer esta novedad durante su presentación Upfront este miércoles en Nueva York. Esta técnica marca un cambio importante en cómo funcionará la publicidad en la plataforma, alejándose de las interrupciones basadas simplemente en tiempo o puntos predeterminados.
Para hacer esto posible, YouTube aprovechará el sistema de inteligencia artificial Gemini, que analizará cada video para encontrar exactamente los momentos que generan mayor conexión emocional con los espectadores. Estos puntos clave —como sorpresas inesperadas, finales emotivos o momentos de gran tensión— serán seguidos por anuncios.
Este cambio llega cuando muchos usuarios ya se quejan por la cantidad de publicidad en la plataforma, especialmente porque videos de apenas 10 minutos pueden tener hasta 5 o 6 interrupciones que cortan la experiencia de ver contenido.
El sistema Peak Points sigue un principio de marketing conocido como “orientación basada en emociones”. La IA Gemini examina el contenido para detectar exactamente cuándo los espectadores están más enganchados emocionalmente y sugiere poner anuncios justo después de esos momentos.
La ciencia detrás de esta estrategia es clara: cuando sentimos emociones fuertes, recordamos mejor lo que vemos inmediatamente después. Al colocar un anuncio justo después de un momento emotivo (como cuando por fin se resuelve un misterio en una serie), los anunciantes aprovechan ese estado de alta atención.
Ventajas para anunciantes y posibles problemas para usuarios
Para los anunciantes:
Los responsables de campañas publicitarias podrán mostrar sus mensajes cuando los espectadores están más receptivos, aumentando las posibilidades de que recuerden la marca o producto. La herramienta les permitirá aprovechar mejor su inversión al conectar con el público en sus momentos de mayor atención.
Para los usuarios:
La experiencia podría resultar molesta para quienes ya sienten que hay demasiada publicidad en YouTube. Cortar el flujo del contenido justo después de un momento importante podría aumentar la frustración, especialmente cuando queremos seguir viendo sin interrupciones lo que pasa después.
Esta novedad es un paso más en el desarrollo de sistemas publicitarios que buscan conectar con nuestras emociones. Otras plataformas como TikTok y Meta también usan algoritmos que analizan cómo nos sentimos para personalizar tanto el contenido como los anuncios que vemos.
La llegada de Peak Points muestra cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad digital, permitiendo estrategias más precisas basadas en nuestras emociones y comportamientos. Sin embargo, YouTube tendrá que encontrar el equilibrio entre ganar dinero con anuncios y mantener contentos a sus usuarios.
